Eye-Tracking-Test

Überblick

Mit Eye-Tracking-Tests können Sie die visuelle Wirkung ihrer Inhalte vor dem Start einer Kampagne überprüfen. Eine grafische Analyse zeigt, welche Elemente die Aufmerksamkeit eines Betrachters erregen. Sie können Eye-Tracking-Tests auf Basis eines hochgeladenen Bildes oder auf Basis eines Nachrichtenentwurfs erstellen. Diese Funktion basiert auf Technologie von EyeQuant.

Eye-Tracking-Tests sind kostenlos.

Über das EyeQuant-Modell

Die Aufmerksamkeitsanalyse liefert Vorhersagen über die ersten Sekunden der Wahrnehmung. Eine E-Mail wird, genau wie ein Bild, vom menschlichen Auge in Sprüngen abgetastet. Der Moment, in dem der Blick zwischen zwei Sprüngen verweilt, heißt Fixationspunkt. Die Informationsaufnahme während der ersten Fixationen erfolgt weitgehend unbewusst.

Ein Eye-Tracking-Test nimmt keine semantische Analyse vor, Wörter und Bildinhalte werden nicht inhaltlich beurteilt. Er untersucht visuelle Reize und leitet daraus ab, wieviel Aufmerksamkeit die einzelnen Bereiche eines Bildes oder einer Nachricht erhalten. Die Tests basieren auf allgemeinen Gesetzen der Wahrnehmung. Manche Aspekte, wie etwa die Betrachtung eines Bildes von links oben nach rechts unten sind aber kulturell bedingt und treffen besonders auf abendländische Betrachter zu.

Das Modell der Aufmerksamkeitswirkung basiert auf einer statistischen Auswertung von über 15.000 Bildern. Das Blickverhalten von mehr als 300 Probanden wurde analysiert, um das Modell zu kalibrieren. Während Eye-Tracking-Studien eine Vorhersagegenauigkeit von ca. 90 % erreichten, erreichten automatisch erstellte Eye-Tracking-Tests ca. 85 %.

Mehr Informationen finden Sie unter eyequant.com.

Eye-Tracking-Tests erstellen

Seite Eye-Tracking-Test öffnen

Kontext: Auf dieser Seite können Sie Tests erstellen und eine Liste erstellter Tests sehen.
Voraussetzungen: Sie sind in Optimizely Campaign angemeldet.

1. Klicken Sie in der Menüleiste auf Analysen > Eye-Tracking-Test.
   → Sie sehen die Seite Eye-Tracking-Test.

Anforderungen an Bilder

Wenn Sie einen Test auf Basis eines hochgeladenen Bildes erstellen, muss dieses Bild folgenden Anforderungen entsprechen:

• Dateigröße unter 5 MB
• Dateiformat PNG, JPEG, BMP oder GIF

Hochgeladene Bilder werden automatisch skaliert. Das kann dazu führen, dass sehr hohe oder sehr breite Bilder stark verkleinert angezeigt werden.

Bild testen

Voraussetzungen: Sie sehen die Seite Eye-Tracking-Test.

1. Klicken Sie auf auf Neuer Test….
   → Eine Seite mit Optionen wird angezeigt.
2. Wählen Sie Screenshot hochladen.
3. Klicken Sie auf Auswahl.
4. Klicken Sie auf Durchsuchen und wählen Sie den Screenshot auf Ihrer Festplatte aus.
5. Optional: Geben Sie eine Beschreibung des Tests ein.
6. Klicken Sie auf Vorschau.
7. Wenn Sie mit dem in der Vorschau gezeigten Screenshot zufrieden sind, klicken Sie auf Test starten.
   → Der Test wird durchgeführt und die Ergebnisse werden angezeigt.

Nachrichtenentwurf testen

Voraussetzungen: Sie sehen die Seite Eye-Tracking-Test.

1. Klicken Sie auf Neuer Test…
   → Eine Seite mit Optionen wird angezeigt.
2. Wählen Sie Mailing aus.
3. Klicken Sie auf Auswahl.
4. Klicken Sie in der Kampagnenübersicht auf den Nachrichtenentwurf, den Sie analysieren möchten. Wenn Sie eine Landingpage analysieren möchten, wählen Sie die Kampagne, zu der die Landingpage gehört.
5. Wählen Sie im Bereich Zu analysierender Inhalt, ob Sie einen Nachrichtenentwurf oder eine Landing-Page testen möchten. (Wenn es keine Landingpage für die gewählte Kampagne gibt, können Sie hier nur den Nachrichtenentwurf auswählen.)
6. Optional: Geben Sie eine Beschreibung des Tests ein
7. Klicken Sie auf Vorschau.
8. Wenn Sie mit der Ansicht in der Vorschau zufrieden sind, klicken Sie auf Test starten.
   → Der Test wird durchgeführt und die Ergebnisse werden angezeigt.

Ergebnisse eines existierenden Tests anzeigen

Voraussetzungen: Sie sehen die Seite Eye-Tracking-Test.

1. Klicken Sie auf einen Test in der Liste.
2. Klicken Sie auf die Schaltfläche, die mit dem gewünschten Ergebnistyp beschriftet ist (Wahrnehmungsbereiche, Heat Map oder Hot Spots).

Über die Testergebnisse

3 Typen

Ein Eye-Tracking-Test liefert 3 Ergebnisse. Sie können mit den Tabs oben auf der Ergebnisseite zwischen diesen Ergebnissen umschalten.

Wahrnehmungsbereiche

Diese Ansicht zeigt, welche Bereiche in den ersten Momenten besonders intensiv wahrgenommen werden. Kleine Bereiche werden besonders stark fokussiert, größere Bereiche deuten auf eine stärker verteilte Aufmerksamkeit hin.

Heat Map

Diese Ansicht zeigt, welche Bereiche eines Designs die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen werden. Rote bis gelbe Bereiche signalisieren ein hohes, blaue bis türkise Bereiche ein geringes Aufmerksamkeitspotenzial.